Цифровая наружная реклама

Реклама

Нуждается ли «Яндекс» в наружной рекламе? Какое количество человек просматривают объявления на билборде? После того как «Яндекс» захотел начать контактировать с наружной рекламой, это было удивительным. Так как это некий эксперимент. А также рынок уже готов и как-то непринято корректировать его. Но почему же «Яндекс» всё же пошёл на это? Как оказалось, сервису понадобилась платформа, на которой была бы доступна любая реклама. Соответственно, был бы установлен лучший контакт с целевой аудиторией. И если подумать, то вполне логично, когда возможности виртуальной реальности хорошо сочетаются с оффлайном.

«Яндекс»

«Яндекс» всегда был заинтересован в оценке эффективности. Давайте обратимся к рекламе в сети. Может показаться, что есть готовая аудитория; реклама идёт на определённой площадке; понятно, сколько просмотров будут, какие конверсии осуществятся. Можно ли как-то произвести измерение отдачи? Вообще, работать с наружной рекламой – сложно. Одно дело, если бы мы понимали, кто и в каком количестве посмотрел рекламу. Вот почему эта информация только оценивается. Относительно «Яндекса», то у него есть определённые данные и технологии. И если всем этим правильно воспользоваться, рынок станет достаточно прозрачным.

Получается, когда сервис пользуется GPS-данными, он собирает их, а потом уже получаются обезличенные профили. Известно, какие люди, чем интересуются, сколько им лет и какого они пола.

Эта детализация очень полезна рекламодателям. Важно то, что сами данные никак не страдают от сбора этой информации. Так как никто не сможет получить список с идентификацией. В свою очередь, рекламодатель понимает, какое количество людей заинтересовало его наружная реклама. Зная это, он начинает демонстрировать рекламные сообщения.

Естественно, пользователи, найденные по GPS, точно не могут находиться рядом с цифровым щитом. Сам прибор с учётом геолокации собирает данные между щитами. В «Яндексе» с лёгкостью определять информацию на дороге воспользовавшись светофорной моделью. А по тому, насколько сильно будет заполнен участок, уде видно, насколько сильно заполнена дорога. Выходит, таким образом, аудитория предоставляет двадцать пять – тридцать пять процентов информации. Потом проводится работа с этим показателем. Его нужно полностью заполнить на сто процентов. Добавляются недостающие данные. Допустим, можно определить, какая скорость была на спидометре, когда машина находилась рядом с щитом. Как определить масштаб аудитории? В этом помогает собственная формула «Яндекса». Только так можно получить цифры максимально приближенные к реальности.

Уже оплата идёт за всю информацию. Сами же рекламодатели узнают, какая аудитория распознанная. Это хорошая модель, которая предотвращает излишние траты со стороны рекламодателя. Больше не нужно покупать ненужные контакты. Деньги тратятся на ограниченное количество, под которое уже оптимизируется работа.