Привлечение внимания
Внимание — это психический процесс, проявляющийся в особой форме
активности человека, которая выражается в направленности сознания
па значимые для него явления в его сосредоточенности на внешних
предметах или инутрепних переживаниях. При этом, по мнению ряда
психологов, внимание характеризуется еще и тем, что оно не только
концентрирует сознание человека на важных для него вещах, но еще
и отвлекает его от вещей второстепенных.
В настоящее время для исследования внимания на практике психологами
часто используется довольно сложная аппаратура, позволяющая фиксировать
движение человеческих глаз по рекламным объектам (билбордам, скайбордам,
брандмауэрам, вывескам, витринам и т. д.), например аппаратурный
комплекс NAC.
В психологии различают непроизвольное, произвольное и послспроизвольное
внимание. Непроизвольное внимание возникает иод воздействием внешних
и внутренних факторов, причем независимо от желания человека и часто
неожиданно для него. Такое внимание свойственно как человеку, так
и животным. Однако, в отличие от животного, человек волевым усилием
может овладеть непроизвольным вниманием и превратить его в произвольное.
То есть если какой-то объект привлек внимание человека, он способен
сосредоточиться на нем и начать рассматривать, выделяя детали, элементы
и т. д. Непроизвольное внимание становится активным в том случае,
если сила раздражителей выше, чем уровень осознаваемых человеком
мыслительных операций, которые он выполняет в конкретный момент
времени. Непроизвольное внимание действует, как правило, достаточно
короткое время. После этого человек либо теряет интерес к раздражителю,
либо ето внимание становится произвольным.
Так как произвольное внимание обеспечивает сознательную концентрацию
человека на каких-либо внешних объектах или внутренних состояниях,
то его психологи связывают с волей. Силой воли человек может удерживать
внимание на каком-то объекте длительное время. Если непроизвольное
внимание определяется в большей степени физиологическими механизмами,
то произвольное — сознательной деятельностью человека. Произвольное
внимание позволяет человеку отключаться от второстепенных раздражителей.
Так, например, разыскивая нужное рекламное объявление в газете,
человек не обращает внимания на те, которые не имеют отношения к
его цели, не связаны с его мотивацией.
Далее в разделе:
|