Рекламодатели теперь делают акцент на интернет

Кризис заставил рекламодателей пересмотреть отношение к рекламным бюджетам и планированию затрат на те или иные виды маркетинга в целом. Если раньше средний и крупный бизнес охотно шел на долгосрочные инвестиции в собственные бренды (на имиджевую рекламу, пиар), то сегодня (в связи с низкой ликвидностью) компании заинтересованы в быстром обороте инвестиций (прямые продажи, btl).

Для большинства российских рекламодателей в связи с этим именно интернет стал основным каналом продаж. Обсудить наиболее эффективные пути его использования можно будет на V ежегодной конференции по интернет-рекламе eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в интернете», которая пройдет 26 и 27 марта в Москве. Эксперты индустрии расскажут о новых возможностях интеллектуальной рекламы, обсудят практику планирования рекламных кампаний и современные технологии, позволяющие эффективно взаимодействовать с сетевой аудиторией.

По оценкам J'son & Partners , российский рынок интернет-рекламы вырос на 55% в 2008 году . В денежном выражении объем рынка составил около 600?620 млн долларов. По прогнозам J&P , рост рынка интернет-рекламы в 2009 году составит 16?18%.

В текущем году интернет-реклама – единственное направление, которое ожидает рост. Об этом заявляют 43% опрошенных рекламодателей. По данным исследования IMHO VI , сократить на нее расходы решили лишь 2%, около трети оставляют все на прежнем уровне. На ТВ, главного конкурента рекламы в сети, в 2008 году готова увеличить расходы пятая часть рекламодателей, десятая – сократить, примерно треть собирается оставить все на прежнем уровне. В наружке и рекламе в прессе все не так благоприятно: затраты активно сокращаются, рост минимален, большинство рекламодателей затрудняются сказать, что с этими направлениями рекламы делать в дальнейшем. При общем спаде российского рекламного рынка в конце 2008?го доля интернет-рекламы выросла до 5,7%.